Как выбрать конструктор интернет-магазина в 2026 году

Сначала опишите магазин, потом открывайте тарифы

Пять параметров определяют выбор сильнее, чем любой обзор:

1. Число товаров. 20 позиций, 500 или 20 000 — это три разных класса платформ.
2. Каналы продаж. Только сайт, сайт плюс маркетплейсы, опт по прайс-листам.
3. Оплата. Карты и СБП через эквайринг, оплата по счёту, рассрочка.
4. Логистика. Курьерские службы, пункты выдачи, самовывоз, свой склад.
5. Кто будет вести сайт. Вы сами, дизайнер, подрядчик или сотрудник без технических навыков.

Ответы сразу отсекают половину сервисов. Если товаров меньше сотни, а продажи идут через соцсети, сложная e-commerce-платформа будет стоить дороже, чем приносит. Если в каталоге 5 000 SKU и учёт ведётся в 1С, витринный конструктор упрётся в лимиты за первый месяц.

Отдельно посчитайте, сколько заказов в месяц вы ожидаете. От этого зависит не только тариф, но и требования к выгрузке, резервным копиям и скорости работы админки.

Сколько товаров выдержит платформа

Лимит каталога — первый пункт, где рекламная цена расходится с реальной. У большинства конструкторов тариф для магазина отдельный, и на нём количество товаров ограничено.

Сервис	Магазинный тариф	Лимит каталога	Цена в месяц
Tilda	Personal	Магазин с каталогом и корзиной	500 ₽ при оплате за год
Nethouse	«Онлайн-магазин»	1 000+ товаров	1 200 ₽
Nethouse	«Профессионал»	5 000+ товаров	3 150 ₽
Craftum	«Магазин Старт» / «Оптима» / «Профи»	100 / 5 000 / 50 000	700 / 1 200 / 7 900 ₽
uKit	«Магазин»	Каталог с корзиной и оплатой	1 430 ₽
InSales	«Интернет-магазин»	Зависит от тарифа, расширяется пакетами	2 295 ₽
1С-UMI	«Интернет-магазин»	Зависит от тарифа	от 880 ₽ при оплате за год

Цены Craftum при оплате сразу за 24 месяца ниже: 350, 840 и 4 345 ₽. Это предоплата за два года вперёд, и при сравнении её нужно приводить к одному сроку. У uKit скидка за год — 30%: тариф «Магазин» обойдётся в 1 001 ₽ в месяц вместо 1 430 ₽. У Nethouse тариф «Онлайн-магазин» стоит 0 ₽ при обороте больше 100 000 ₽ в месяц — условие нужно уточнять в поддержке, оно меняется.

Практический вывод: до 100 товаров хватает почти любого конструктора, до 1 000 — нужен магазинный тариф, свыше 5 000 — смотрите на платформы для среднего бизнеса и отдельно проверяйте импорт из таблицы.

Российская платформа или зарубежная

Для магазина внутри России главный критерий — не дизайн, а возможность принять деньги и оплатить подписку. Российские сервисы работают с рублями, ЮKassa, СБП, местными службами доставки и выставляют закрывающие документы. Их карточки собраны в рубрике российские платформы.

Зарубежные конструкторы сильны экосистемой приложений и мультивалютностью. Но у них другая платёжная логика: например, Shopify приостановил обслуживание магазинов в России и Беларуси в марте 2022 года, а встроенный Shopify Payments для российских компаний недоступен. Подписка стоит от ~$39 в месяц и списывается с зарубежной карты. Формально витрину можно открыть на иностранное юрлицо, но для торговли внутри РФ это создаёт лишние сложности с платежами, доставкой и персональными данными. Зарубежные конструкторы имеют смысл для экспорта, а не для локального магазина.

Open source — третий вариант. Код бесплатен, но хостинг, обновления, безопасность и правки ложатся на владельца. Если разработчика в команде нет, поддержка обойдётся дороже подписки. Переезд с конструктора на свой сервер стоит планировать заранее — об этом отдельный разбор о миграции.

Бесплатный тариф: что он на самом деле закрывает

Бесплатные планы годятся для проверки спроса, но почти никогда — для постоянной торговли. Типичные ограничения:

• домен третьего уровня вместо своего;
• 5–50 товаров в каталоге;
• рекламная метка или копирайт платформы;
• урезанная статистика и отсутствие резервных копий;
• комиссия с продаж или запрет на приём платежей.

У Nethouse на тарифе «Старт» — 5 товаров и адрес вида vashsite.nethouse.ru. У Tilda бесплатный план даёт один сайт на домене tilda.ws и часть блоков. Конструктор Т-Банка позволяет создать до 10 сайтов бесплатно и сразу подключить эквайринг, но дизайн и каталог ограничены. Полный список условий — в подборке бесплатных конструкторов.

Правило простое: если появились первые заказы, переходите на платный тариф до того, как упрётесь в лимит. Перенос каталога в разгар сезона дороже разницы в подписке.

Платежи: что проверить до запуска

Минимальный набор для розницы в России — карты и СБП. Дальше по задаче: оплата по счёту для юрлиц, рассрочка, подписки, оплата частями.

Проверьте четыре вещи:

1. Эквайринг. Есть ли готовый модуль ЮKassa, Т-Банка или другого провайдера, или платформа берёт комиссию за стороннее подключение. У InSales, например, подключение сторонних платёжных сервисов помимо ЮKassa на части тарифов стоит 2 990 ₽ в месяц.
2. Фискализация. Онлайн-касса или чеки через «Мой налог» для самозанятых. Не все конструкторы передают данные в ОФД автоматически.
3. Маркировка. Для обуви, одежды, парфюмерии и других категорий нужен обмен с «Честным знаком». Уточняйте, есть ли модуль.
4. Возвраты и частичные оплаты. Если планируете предзаказы или оплату по этапам, проверьте, умеет ли платформа разбивать платёж.

Отдельно про комиссии: у большинства российских конструкторов нет процента с продаж — только подписка и тариф эквайринга. Это отличие от Shopify и подобных платформ, где процент с транзакций заложен в условия.

Доставка и интеграции

Для небольшого магазина достаточно ручной настройки способов доставки: курьер, ПВЗ, самовывоз. Когда заказов становится больше, нужна автоматизация — расчёт стоимости, трек-номера, передача заявок в службу доставки.

Список интеграций проверяйте под свои процессы:

• Службы доставки. СДЭК, Boxberry, Почта России, Яндекс Доставка.
• Учёт. 1С, МойСклад. У InSales интеграция с 1С стоит 990 ₽ в месяц на всех тарифах, кроме «Ультра».
• Маркетплейсы. Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. Nethouse умеет загружать товары из Ozon и Wildberries, InSales — вести продажи на площадках из одного окна.
• CRM. Битрикс24, amoCRM. Нужна, если заказы обрабатывает несколько человек.
• Аналитика. Яндекс Метрика, цели, электронная коммерция. Проверьте, что платформа передаёт события о заказах, а не только просмотры.

Если планируете опт с индивидуальными ценами и ролями покупателей, смотрите B2B-платформы: обычный конструктор такие сценарии не закрывает.

Сколько стоит первый год

Сравнивать «цену от» бессмысленно: дешёвый тариф обычно не содержит нужных функций. Считайте три сценария.

Тест идеи. Бесплатный план или минимальный тариф на 1–3 месяца. Бюджет: 0–1 500 ₽ в месяц плюс домен (около 200–1 000 ₽ в год).

Рабочий магазин. Тариф со своим доменом, оплатой, доставкой и базовыми интеграциями. Бюджет: 700–2 500 ₽ в месяц. Сюда же добавьте эквайринг (обычно 2–3% с оборота) и, если нужно, онлайн-кассу.

Рост. Расширенные отчёты, роли сотрудников, интеграция с 1С или CRM. Бюджет: 3 000–8 000 ₽ в месяц, у крупных платформ — выше.

В расчёт стоит добавить домен, SSL (у большинства входит), платные приложения, фотосъёмку и рекламу. Последняя статья обычно больше годовой подписки, и экономить на платформе за счёт рекламы — плохая сделка.

Сравнить конкретные пары удобно в разделе сравнений, например Tilda или Nethouse и Tilda или Craftum.

Дизайн и мобильная версия

Шаблоны важны, но проверять нужно не их количество, а три вещи: как выглядит карточка товара на телефоне, сколько кликов до оформления заказа и можно ли поменять блоки без дизайнера.

Что посмотреть в демо:

• Карточка товара: галерея, выбор размера и цвета, отзывы, кнопка «В корзину» на первом экране.
• Каталог: фильтры, сортировка, поиск, хлебные крошки.
• Корзина: изменение количества, промокод, стоимость доставки до ввода адреса.
• Оформление: один экран или три, есть ли гостевой заказ.

Если вы не дизайнер, выбирайте платформу с готовыми магазинными шаблонами, а не конструктор лендингов. Tilda сильна в визуале, но для каталога на сотни позиций требует аккуратной настройки. Craftum дешевле, но часть настроек SEO и аналитики открывается только со второго тарифа. Nethouse заточен под магазин изначально, поэтому каталог, корзина и фильтры там собраны по умолчанию.

Данные и переезд: что проверить заранее

Самый недооценённый пункт. Если платформа не отдаёт товары и заказы в удобном формате, переезд превращается в ручной перенос.

До оплаты тарифа выясните:

• Экспорт каталога. CSV, XML или YML — и какие поля выгружаются: артикулы, характеристики, остатки, цены.
• Экспорт заказов и клиентов. Есть ли выгрузка в Excel, доступ по API.
• Экспорт дизайна. У Tilda код сайта выгружается только на тарифе Business. У других конструкторов такой возможности может не быть вовсе.
• Что будет при отказе от подписки. Сайт снимается с публикации, данные хранятся ограниченное время. У Tilda — 6 месяцев, дальше удаляются.
• Резервные копии. Автоматические или по кнопке.

Ещё один риск — привязка к экосистеме. Если магазин, CRM и эквайринг у одного банка или платформы, смена одного элемента тянет за собой остальные. Это не минус само по себе, но учитывайте при выборе.

Как проверить двух финалистов за один вечер

Оставьте две платформы, которые закрывают задачу, и пройдите одинаковый сценарий на обеих.

1. Зарегистрируйтесь на пробном тарифе.
2. Загрузите 10–20 реальных товаров с фото и характеристиками.
3. Настройте оплату в тестовом режиме и два способа доставки.
4. Оформите заказ с телефона, как покупатель.
5. Найдите заказ в админке, измените статус, отправьте уведомление.
6. Выгрузите каталог и заказы.
7. Замерьте время каждой операции.

Разница обычно проявляется на шаге с характеристиками и фильтрами: где-то они настраиваются в два клика, где-то требуют ручной структуры. Второй частый сюрприз — уведомления: не все платформы бесплатно отправляют письма и сообщения о заказах.

Полезно проверить скорость админки на каталоге из 500–1 000 позиций: пробные тарифы это позволяют. Если интерфейс тормозит на тесте, на рабочем объёме будет хуже.

Частые ошибки при выборе

• Покупать самый дешёвый тариф «на вырост». Ограничения по товарам и сотрудникам сработают раньше, чем вырастет выручка.
• Смотреть на шаблоны вместо лимитов. Красивый шаблон не компенсирует отсутствие фильтров и импорта.
• Игнорировать выгрузку данных. Проверять её нужно до оплаты, а не через год.
• Смешивать магазин и лендинг. Конструктор посадочных страниц плохо подходит для каталога, даже если корзина формально есть.
• Забывать про мобильный трафик. Большая часть покупателей приходит со смартфонов; проверяйте оформление заказа на телефоне, а не только на ноутбуке.
• Не считать сопутствующие расходы. Эквайринг, касса, домен, приложения и реклама часто дороже подписки.

Что выбрать под задачу

• Витрина на 20–50 товаров, быстрый старт, важен дизайн. Tilda: бесплатный план для теста, 500 ₽ в месяц при годовой оплате. Код выгружается на Business.
• Магазин с каталогом до 1 000 товаров и оплатой из коробки. Nethouse: 1 200 ₽ в месяц, бесплатный тариф на 5 товаров, загрузка с Ozon и Wildberries.
• Нужен максимально дешёвый каталог до 5 000 позиций. Craftum: 1 200 ₽ в месяц при помесячной оплате, 840 ₽ при оплате за два года.
• Простой магазин без лишних настроек. uKit: тариф «Магазин» 1 430 ₽ в месяц, 1 001 ₽ при оплате за год.
• Мультиканальность: сайт плюс маркетплейсы, учёт в 1С. InSales: 2 295 ₽ в месяц, интеграция с 1С — 990 ₽.
• Учёт уже ведётся в 1С, нужен бюджетный вариант. 1С-UMI: от 880 ₽ в месяц при оплате за год.
• Нужна CRM вместе с магазином. Битрикс24: есть бесплатный тариф, магазин и автоматизация — на платных планах.
• Большой каталог и планы на свой сервер. Moguta: облако с возможностью выкупить лицензию и переехать на свой хостинг.

Если сомневаетесь между простотой и функциональностью, начинайте с простой платформы и заранее убедитесь, что данные можно выгрузить. Для малого бизнеса скорость запуска важнее максимального набора функций — часть интеграций подключается позже.

Частые вопросы

Сколько стоит конструктор интернет-магазина в 2026 году?

Магазинный тариф у российских сервисов стоит от 500 до 2 500 ₽ в месяц при годовой оплате. Дороже — у платформ с интеграцией 1С, маркетплейсами и мобильным приложением. К подписке добавьте эквайринг (обычно 2–3% с оборота), домен и рекламу.

Можно ли запустить магазин бесплатно?

Да, но с ограничениями: домен платформы, 5–50 товаров, метка сервиса и урезанная аналитика. Бесплатный тариф годится для проверки спроса, а не для постоянных продаж. У Nethouse, Tilda, 1С-UMI и Битрикс24 есть постоянные бесплатные планы, у uKit и Craftum — только пробный период.

Что важнее — цена подписки или количество шаблонов?

Ни то, ни другое. Сначала проверьте лимит каталога, приём оплаты, интеграции с доставкой и возможность выгрузить товары и заказы. Шаблон меняется за вечер, а платформа с неподходящими лимитами — только переездом.

Можно ли перейти с конструктора на другую платформу?

Можно, если сервис отдаёт каталог и заказы в CSV, XML или через API. Проверьте это до оплаты: у части конструкторов дизайн и структура страниц не экспортируются, и сайт приходится собирать заново.

Подходит ли зарубежный конструктор для магазина в России?

Для продаж внутри РФ — плохо: подписка в валюте, нет российских платёжных модулей, вопросы с персональными данными. Для экспорта зарубежная платформа логична, но потребуется иностранное юрлицо и отдельное решение по приёму платежей.